Reichweite gibt’s doch umsonst. Oder?

von Winfried Machel am 07.10.2026

Bei LÜNEBURG AKTUELL landen täglich Anfragen: Könnten wir bitte eine Veranstaltung ankündigen, auf eine Messe hinweisen oder ein Jobangebot verbreiten? Natürlich mit allen Informationen, möglichst einem Bild und am besten sofort.
Wir schauen dann genauer hin: Wer schreibt uns da eigentlich? Häufig sind es Unternehmen, die mit genau diesen Angeboten Geld verdienen. Sie verkaufen Eintrittskarten, vermieten Messestände oder lassen sich für die Vermittlung und Bewerbung von Stellen bezahlen.

Das ist völlig in Ordnung. Nur bei uns soll die wirtschaftliche Rechnung plötzlich aufhören.
Unsere Veröffentlichung wird offenbar als kostenlose Zugabe eingeplant. Wir liefern das Publikum, kümmern uns um den Text und sorgen für Aufmerksamkeit. Die Einnahmen bleiben beim Absender.

LÜNEBURG AKTUELL ist ein privat geführtes lokales Medium. Auch bei uns entstehen Kosten. Redaktionelle Arbeit, Technik und der tägliche Betrieb müssen bezahlt werden. Reichweite wächst nicht von allein, und eine Veröffentlichung erledigt sich nicht mit einem freundlichen „Vielen Dank für Ihre Unterstützung“.

Wenn wir darauf hinweisen und ein Angebot machen, erleben wir häufig dasselbe: Schweigen. Gelegentlich kommt eine flapsige Antwort zurück. Als wäre schon die Frage nach einer Bezahlung eine Unverschämtheit.

Dabei lohnt sich eine einfache Gegenfrage: Würden diese Unternehmen für uns kostenlos einen Messestand bereitstellen, eine Stellenanzeige schalten oder ihre Dienstleistungen erbringen?

Wir entscheiden nach redaktionellen Gesichtspunkten, worüber wir berichten. Auch eine kommerzielle Veranstaltung kann eine Nachricht wert sein. Daraus entsteht aber kein Anspruch auf kostenlose Werbung.
Wer unsere Leserinnen und Leser als Kunden gewinnen möchte, darf uns deshalb gern als Geschäftspartner behandeln. Dazu gehört auch eine vernünftige Antwort, wenn wir über den Preis sprechen.
Sie müssen Geld verdienen. Wir auch. So einfach ist das.

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